Mẹo nhỏ: Để tìm kiếm chính xác các bài viết của Vuihecungchocopie.vn, hãy search trên Google với cú pháp: "Từ khóa" + "vuihecungchocopie". (Ví dụ: công thức giải rubik 3x3 vuihecungchocopie). Tìm kiếm ngay
24 lượt xem

Nước hoa ‘niche’ – hàng hiếm giá đắt, không quảng cáo vẫn hút khách

Bạn đang quan tâm đến Nước hoa ‘niche’ – hàng hiếm giá đắt, không quảng cáo vẫn hút khách phải không? Nào hãy cùng Vuihecungchocopie đón xem bài viết này ngay sau đây nhé, vì nó vô cùng thú vị và hay đấy!

Có thể tìm thấy những chai nước hoa hàng hiệu, sang trọng như Versace, Gucci, Armani, Valentino ở bất kỳ trung tâm thương mại hay cửa hàng miễn thuế nào trong sân bay, những người mê nước hoa đã chọn cho mình một góc “sang chảnh” hơn. Chỉ được tìm thấy ở một vài con phố và một số cửa hàng trên khắp thế giới.

Nước hoa dành cho thị trường ngách là một cụm từ dùng để chỉ một thương hiệu nước hoa lâu đời, tách biệt với các loại nước hoa không được sản xuất đại trà. Mục tiêu của những loại nước hoa này không phải là bán càng nhiều càng tốt, mà là để chạm đến cảm xúc và kỷ niệm sự trưởng thành của người dùng. Các nhà sáng tạo nước hoa của Niche luôn tìm kiếm những mùi hương mới và độc đáo, không phù hợp với xu hướng thị trường.

Bạn đang xem: Nuoc hoa niche la gi

niche trong tiếng Pháp có nghĩa là hốc tường, một bức tường trong ngôi nhà dành riêng để đặt các bức tượng hoặc đồ trang trí. Fragrance Foundation (hay fifi) sử dụng cụm từ này để chỉ những loại nước hoa được sản xuất với quy mô nhỏ và hiếm khi hoặc không bao giờ xuất hiện trong chuỗi bán lẻ. Đó là clive christian, creed, amouage, serge lutens, diptyque, byredo, aftelier, trắng án di parma, annick goutal, du kích … – những cái tên không mấy xa lạ với hầu hết khách hàng.

Không được quảng cáo rầm rộ như bộ sưu tập “ngách”, mẫu chai này vẫn có sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với những người yêu thời trang nhờ các tầng lớp khác nhau. Ảnh: Popularayer.

Những chai chất lỏng “không được ưa chuộng” này không hề rẻ. Trước đây, có thời điểm nước hoa dành cho thị trường ngách thậm chí còn đắt hơn cả dòng của các hãng thời trang tên tuổi. Đối với thể tích 50ml, chúng thường được để trên kệ, giá trung bình từ 150-500 USD (3-10 triệu đồng), cao hơn nước hoa 100-200 USD (2-4 triệu đồng). Một số phiên bản nước hoa dành cho thị trường ngách đặc biệt như eau d’hadrien by annick goutal, lightning by jar, joy by jean patou, caron by poivre … cũng có giá 500-2.000 USD (10-45 triệu đồng) cho 30ml. Chỉ riêng một chai Clive Christian 30ml đã có giá hơn 220.000 USD (hơn 5 tỷ đồng).

Sự cạnh tranh gay gắt từ các dòng nước hoa ngách cũng buộc các “ông lớn” phải đầu tư vào các dòng nước hoa độc quyền, như Tom Ford in private blend, Dior in la collection priveé hay Chanel in les esclusif de chanel … thị phần.

Đặt bản thân ở cấp độ cao

Xem thêm: Zippo là gì? Định nghĩa về các dòng zippo phổ biến tại Việt Nam

Theo tính toán của Michael Edwards, tác giả của cuốn sách “Nước hoa của thế giới”, tính đến cuối năm 2012, có hơn 360 thương hiệu nước hoa thích hợp trên thế giới và tổng số thương hiệu nước hoa bao gồm cả nước hoa và nước hoa thiết kế vào khoảng 1.642. .

Nó không có vẻ tràn lan, nước hoa thích hợp được bán tại các nhà phân phối cao cấp như harrods ở London, printemps ở Paris, bergdorf goodman ở New York hoặc các chuyên gia trong lĩnh vực nước hoa. Thậm chí, một số dòng chỉ xuất hiện ở một cửa hàng nhất định. Ví dụ, nước hoa serge lutens có thể được tìm thấy trên khắp nước Pháp, nhưng không nơi nào có được những bộ độc quyền, chỉ có Palais Royal.

Các nhãn hiệu nước hoa đẹp cũng không mấy quan tâm đến việc quảng cáo. Kết quả là, ít người liên kết mình với những người nổi tiếng như các nhà thiết kế. Có lẽ, họ chỉ xuất hiện trong các bài báo hoặc các cuộc phỏng vấn trên các phương tiện truyền thông. Đối với những thương hiệu này, cách quảng cáo hiệu quả nhất là để danh tiếng tự “ngửi”.

Hương thơm và công thức lưu giữ mùi hương độc đáo giúp nước hoa “thích hợp” xây dựng giá trị lâu dài theo thời gian. Ảnh: blogspot.

Công thức độc quyền

Chính vì sự ràng buộc của khách hàng ở khâu quảng cáo và phân phối, các thương hiệu nước hoa thích hợp đã từ bỏ châm ngôn kinh doanh là bán số lượng lớn vì lợi nhuận, thay vào đó là ép buộc “thượng đế”, ví bằng chất lượng. Họ nói không với những loại nước hoa mà họ “thích” nhau. Mỗi công ty đều chọn cho mình một ý tưởng sáng tạo để tạo nên sự khác biệt và ấn tượng với khách hàng.

Một số thương hiệu như aftelier, ayala moriel, joanne bassett hoặc floralscent chỉ sử dụng hương liệu tự nhiên, bao gồm cả rượu. Các thương hiệu khác như phân tử escentric, commes des garcons thích trộn các thành phần tổng hợp. les parfums de rosine hay la maison de la vanille chỉ thích sản xuất nước hoa với một mùi hương duy nhất, không nhiều tầng như những mẫu hiện đại. Các công ty như comptior sud pacifique tìm cách tái tạo mùi hương và sự kết nối của những vùng đất xa xôi. 9. aqaba, profumi di pantelleria, eau d’italie hoặc parfum d’empire để tổng hợp các loại nước hoa từ một địa điểm cố định, chẳng hạn như thành phố, hòn đảo, quốc gia hoặc triều đại. Cổ đại.

Ngoài những mùi hương ấn tượng, mỗi thương hiệu ngách đều có một công thức bí mật giúp lưu hương lâu hơn nhiều lần so với các loại nước hoa thiết kế riêng. Ví dụ no 1 clive christian’s passant bảo vệ vẫn còn trên da sau nhiều lần tắm với hương thơm trái cây.

Xem thêm: Tinder là gì? Cách tải, đăng ký chơi match Tinder hiệu quả để nhanh tìm được nửa kia của mình

Tất cả các công thức nấu ăn độc quyền được lưu giữ theo thời gian. Chính điều này đã tạo nên giá trị liên tục và độc lập cho những mùi hương cổ điển của nước hoa ngách.

Hương thơm đã khẳng định được vị thế của mình trên thị trường thời trang, không thua kém gì các phong cách truyền thống. Hình ảnh: wordpress.

Sự suy giảm của nước hoa chính thống

Các dòng nước hoa chủ đạo buộc phải liên tục thay đổi bản thân để đáp ứng thị hiếu của khách hàng. Denese beaulieu, một blogger thời trang người Mỹ nổi tiếng và là tác giả của cuốn “Những người yêu nước hoa: Lịch sử cá nhân của mùi hương” cho biết: “Các thương hiệu bình dân ngửi thấy mùi sợ hãi. Đó là nỗi sợ thất bại”.

Ông cho biết thêm rằng khi tìm ra cách tạo ra một loại nước hoa độc quyền, hầu hết các thương hiệu thiết kế đều cố gắng “tái tạo” những mùi hương gây được tiếng vang trong suốt lịch sử, nhưng kết quả cuối cùng không được như mong đợi. và nhiều cái khác. Thay vì khiến khách hàng bối rối trước những mùi hương độc đáo, các thương hiệu chính thống tạo ra vô số phiên bản khác nhau của cùng một chai nước hoa, khiến các “thượng đế” bối rối giữa những lựa chọn tương tự. Những sự thích nghi không thành công dần dần khiến khách hàng rời xa những loại nước hoa thiết kế riêng để tìm kiếm những chai chất lỏng có tên lạ nhưng có mùi khác biệt.

“Sự độc quyền khiến khách hàng khao khát hương thơm một lần nữa”, nhà sản xuất nước hoa Guerlain thierry wasser nói. Ông là người đã tạo ra loại nước hoa Royal Extra nổi tiếng với giá 440 USD (khoảng 9,8 triệu đồng) cho chai 125ml.

Jeff Stent, chuyên gia tại công ty nghiên cứu thị trường exane bnp paribas cho biết: “Tôi nghĩ mọi người trong ngành công nghiệp nước hoa đang thấy các nhãn hiệu ngách đang dần chiếm thị phần của các nhãn hiệu truyền thống… và xu hướng này sẽ tiếp tục trong thời gian tới. “.

Pháo đài

Xem thêm: Tái tục trong bảo hiểm là gì? Đặc điểm và các hình thức tái bảo hiểm?

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *